日前在第三屆京交會分會（中國文化貿(mào)易發(fā)展國際大會）上，中國服務(wù)貿(mào)易協(xié)會副會長張宇就“新媒體時代中國演出走出去的新趨勢”為題發(fā)表了主題演講。
新媒體時代的演出行業(yè)應(yīng)具備的五大要素
張宇指出，一般而言新媒體包括以下要素：第一，新媒體建立在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基礎(chǔ)上，如果傳統(tǒng)媒體是工業(yè)社會的產(chǎn)物，新媒體就是信息社會的產(chǎn)物。整個美國廣告市場網(wǎng)絡(luò)銷售額已經(jīng)超過了中國電視媒體等傳統(tǒng)媒體的銷售額。張宇提出，整個行業(yè)的傳播方式已經(jīng)發(fā)生革命性變化，身為從業(yè)者如果不跟上腳步，你所擁有的產(chǎn)品就會慢慢邊緣化而被大眾所淡忘，這是沒法回避的事實(shí)。
第二，新媒體的信息呈現(xiàn)方式采取多媒體進(jìn)行，往往以聲音、文字、圖形、影像等復(fù)合形式呈現(xiàn)，具有很高的科技含量，可以進(jìn)行跨媒體傳播。這對演出行業(yè)的信息傳播極其重要，因?yàn)樵谄矫婷襟w時代不是沒有電視媒體，因?yàn)殡娨暶襟w太昂貴了，單純依靠廣告載體，演出行業(yè)是承擔(dān)不起的。
第三，新媒體具有全天候、全覆蓋的特征，受眾接受信息不受時間、地點(diǎn)的制約。他們可以隨時通過新媒體在電子信息覆蓋的地方接受地球上任何一個角落的信息，更重要的是每一個個體都成為媒體人了，每一個人其實(shí)都是一個媒體發(fā)布中心。
第四，互動性是新媒體的魅力所在。張宇表示，電視、報(bào)刊等大眾傳媒逐步讓位于個人和參與性的媒體時代。
第五，新媒體在技術(shù)運(yùn)營、產(chǎn)品服務(wù)等商業(yè)模式上具有創(chuàng)新性。張宇解釋道，新媒體不僅是技術(shù)平臺也是媒體機(jī)構(gòu)。與傳統(tǒng)媒體相比，變化的不僅是新媒體技術(shù)應(yīng)用，更有商業(yè)模式的創(chuàng)新。這些變化對媒體從業(yè)人都是挑戰(zhàn)，又帶來了無窮的機(jī)會。張宇提出一個概念：“演出也是一種媒體，它是一個人對人、臉對臉的帶體溫的文化傳播平臺?！庇腥苏J(rèn)為，現(xiàn)在虛擬的東西越來越多，屏幕越來越漂亮、清晰、方便，那么現(xiàn)場還有沒有價(jià)值？張宇說：“演出的常態(tài)還是現(xiàn)場，隔山打?？隙ú恍?，演出和足球一樣，不管轉(zhuǎn)播多么精確到位，不到現(xiàn)場永遠(yuǎn)感受不到真實(shí)的氛圍。那是有血有肉有體溫的東西，是人即興在創(chuàng)造的東西?！毖莩雠c傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合共生將在現(xiàn)實(shí)生活中開辟一個不可替代的現(xiàn)代城市文化空間，走到大大小小的演出場地去實(shí)地感受演出的魅力，這是不能代替的。
五大要素對于演出行業(yè)的影響
張宇指出新媒體時代呈現(xiàn)出一些新特點(diǎn)，對演出領(lǐng)域產(chǎn)生了深刻影響。他認(rèn)為：
第一，新媒體時代打破了原有的媒體格局。他舉例表示，在開始我覺得平面媒體的力量太強(qiáng)大了，紙媒的一篇文章就可以讓票房瘋長。但現(xiàn)在，這種平面媒體的盛世再也難以重現(xiàn)了。
第二，新媒體海量信息的承載特征。平面媒體為王的時代，最擔(dān)心的是版面不夠。那么現(xiàn)在擔(dān)心的什么？是發(fā)送的信息被淹沒在海量信息中。演出行業(yè)不得不面對文化藝術(shù)新聞與評論娛樂化，甚至過度娛樂化的現(xiàn)實(shí)。
第三，虛擬化信息傳播的環(huán)境特征導(dǎo)致信息來源多種多樣，真假莫變。張宇舉例表示，大家可以觀察一下，每年到新年春節(jié)前后，我國會出現(xiàn)很多號稱是世界著名樂團(tuán)的樂團(tuán)，曾經(jīng)來過一個叫“奧地利皇家交響樂團(tuán)”，后來發(fā)現(xiàn)整個奧地利就沒有這個團(tuán)。這樣會讓觀眾感到困惑，并且極大地?fù)p害了演出從業(yè)者的誠信。
第四，碎片化信息傳播的形貌特征，導(dǎo)致許多人從不同的渠道獲取同一消息，表現(xiàn)得像盲人摸象般奇異紛呈。不管人們?nèi)绾味x新媒體，它仍然逃不脫價(jià)值、原創(chuàng)力、生命性等基本緯度，相對舊的媒介形態(tài)，新媒介形態(tài)是不斷變化和延伸的，在現(xiàn)階段其核心是數(shù)字符號。
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