核心提示
互聯(lián)網(wǎng)激發(fā)文化消費(fèi)需求，又反過(guò)來(lái)推動(dòng)了文化產(chǎn)品供給。
互聯(lián)網(wǎng)打通文化領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)整體業(yè)態(tài)升級(jí)。
知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的靈魂。
今年兩會(huì)期間，政府工作報(bào)告中提出“互聯(lián)網(wǎng)+”的新概念。信息時(shí)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與多種行業(yè)結(jié)合產(chǎn)生了新的變化，也為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)全新契機(jī)。2014年，基于互聯(lián)網(wǎng)的文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，深刻地改變著文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在結(jié)構(gòu)和人們的文化消費(fèi)習(xí)慣?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”將給文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)帶來(lái)哪些新變化?文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)如何抓住轉(zhuǎn)型升級(jí)的新機(jī)遇?“互聯(lián)網(wǎng)+文化”該如何“+”好?
服務(wù)升級(jí)：互聯(lián)網(wǎng)激發(fā)文化消費(fèi)意愿
2014年北京舉辦的第二屆惠民文化消費(fèi)季期間，主辦方整合演出場(chǎng)所、電影院線、電商平臺(tái)、知名書店，推出了低票價(jià)演出、電影展映、圖書閱讀、動(dòng)漫游戲等諸多活動(dòng)。兩個(gè)月期間，累計(jì)消費(fèi)金額達(dá)101.4億元，消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)訂票、文惠卡等方式獲得的優(yōu)惠低至五折。其中，網(wǎng)上惠民文化消費(fèi)季參與的網(wǎng)站數(shù)量增加到13家，電商公司圍繞各類文化產(chǎn)品和服務(wù)展開(kāi)促銷活動(dòng)，引導(dǎo)市民參與數(shù)字化文化消費(fèi)。
從電子閱讀的逐漸普及到劇場(chǎng)、影院的網(wǎng)絡(luò)低價(jià)售票，近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為居民文化消費(fèi)的重要途徑，尤其近年來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用已經(jīng)深入到人們文化娛樂(lè)生活的方方面面。
“網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票、購(gòu)書的優(yōu)勢(shì)一是快捷便利，二是價(jià)格便宜?！敝袊?guó)人民大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)金元浦指出，電商的發(fā)展不僅培養(yǎng)了新一代消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的習(xí)慣，而且也使人們?cè)谥R(shí)、文化、藝術(shù)、美學(xué)等多方面的個(gè)性化需求得到滿足，激發(fā)起人們的文化消費(fèi)意愿。
同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于文化產(chǎn)品商業(yè)模式產(chǎn)生了強(qiáng)烈的沖擊，互聯(lián)網(wǎng)以其傳播優(yōu)勢(shì)，正在改變傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷渠道。在第一屆互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)論壇上，北京合潤(rùn)德堂文化傳媒股份有限公司總經(jīng)理王一飛提出，品牌和內(nèi)容營(yíng)銷的方式是大勢(shì)所趨?！袄纭秮?lái)自星星的你》，劇中的一百多套衣服在電商都可以找到，理論上講，上午看了，下午你在網(wǎng)上買了就可以穿上?！彼f(shuō)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)作為兼容性極強(qiáng)的主流平臺(tái)，有很大的合作空間，可以和很多行業(yè)廣泛合作。很多文化企業(yè)開(kāi)始與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、電商結(jié)合，對(duì)接線下?tīng)I(yíng)銷，進(jìn)行線上線下的合作。中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)投資基金副總經(jīng)理張?jiān)种赋?，互?lián)網(wǎng)平臺(tái)顛覆了傳統(tǒng)資訊生產(chǎn)的組織形式、傳播途徑、商業(yè)模式，借助互聯(lián)網(wǎng)，資訊傳播傳遞成本變得非常低廉。
“2014年我國(guó)電影市場(chǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)，達(dá)到近300億元的票房，成為全球第二大電影市場(chǎng)。如果沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式產(chǎn)生的低票價(jià)，就不可能有這么大的消費(fèi)量，也不可能刺激行業(yè)推出這么多電影。它激發(fā)了人們的文化消費(fèi)需求，而消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮又反過(guò)來(lái)推動(dòng)了供給?！苯鹪终f(shuō)。
消除壁壘：互聯(lián)網(wǎng)打通文化領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)鏈
2014年阿里巴巴完成對(duì)文化中國(guó)的股份收購(gòu)，更名為阿里巴巴影業(yè);愛(ài)奇藝成立愛(ài)奇藝影業(yè)公司，未來(lái)一年計(jì)劃投資7部國(guó)產(chǎn)電影和一部好萊塢電影;騰訊文學(xué)在與盛大文學(xué)合作之后，今年3月又與美國(guó)數(shù)字發(fā)行公司Trajectory簽署協(xié)議。幾大網(wǎng)絡(luò)巨頭開(kāi)始進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，打造影視、文學(xué)、動(dòng)漫、音樂(lè)、游戲等多領(lǐng)域的全方位業(yè)務(wù)。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2014年文化傳媒領(lǐng)域的上市公司共發(fā)生169例并購(gòu)，至少有1600億元資金涌向了文化產(chǎn)業(yè)，而其中最顯著的現(xiàn)象是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)文化企業(yè)的并購(gòu)。BAT等互聯(lián)網(wǎng)公司都開(kāi)始了在影視、文學(xué)、音樂(lè)、動(dòng)漫等諸多領(lǐng)域的布局，這讓傳統(tǒng)文化領(lǐng)域從業(yè)者感到來(lái)勢(shì)洶洶。
隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的依賴性在不斷增強(qiáng)。早年騰訊公司就提出的“泛娛樂(lè)”戰(zhàn)略融合發(fā)展模式抓住了市場(chǎng)需求，以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為基礎(chǔ)，展開(kāi)電影、音樂(lè)、動(dòng)漫等多領(lǐng)域、跨平臺(tái)的商業(yè)拓展，從產(chǎn)業(yè)鏈上下游縱向看，它們貫通資金、內(nèi)容制作、演藝明星、宣傳推廣、發(fā)行銷售、衍生產(chǎn)品等各個(gè)環(huán)節(jié)。
“互聯(lián)網(wǎng)顛覆了經(jīng)濟(jì)，也顛覆了文化產(chǎn)業(yè)，形成了新的文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，文化產(chǎn)業(yè)要根據(jù)自身的情況不斷提升，并在這個(gè)新的生態(tài)鏈中找準(zhǔn)自己的位置?！睆?fù)星文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)董事總經(jīng)理錢中華說(shuō)。從這方面來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展形成了平臺(tái)經(jīng)濟(jì)。
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